隨著人民生活水平的提高，旅游市場(chǎng)如火如荼。但是對(duì)于一個(gè)旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，想要吸引人，還是需要做一些有創(chuàng)意的策劃和設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的旅游策劃往往是在深思熟慮中醞釀出來(lái)的，是旅游策劃者集體智慧的結(jié)晶。沒(méi)有創(chuàng)意的旅游策劃只能復(fù)制熟悉的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力?？梢?jiàn)，旅游項(xiàng)目成功開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵在于旅游策劃的創(chuàng)意起點(diǎn)高、理念新，賣點(diǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需求。缺乏創(chuàng)意的旅游策劃主要存在一些問(wèn)題，如復(fù)制他人開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目，新項(xiàng)目缺乏原創(chuàng)性，不善于挖掘文化內(nèi)涵，不注重用自己獨(dú)特的文化激活旅游，文化與旅游結(jié)合不夠，規(guī)劃的項(xiàng)目投放市場(chǎng)，產(chǎn)品附加值低。旅游策劃居高臨下的投資模式和商業(yè)模式，沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況量身定制，導(dǎo)致規(guī)劃的項(xiàng)目缺乏個(gè)性和活力。