主題策劃是旅游景區(qū)開發(fā)的關鍵，任何旅游景區(qū)都應該有自己特定的主題。旅游景區(qū)策劃涉及歷史、風俗、地理、經濟、管理、建筑、生態(tài)、環(huán)境等多個方面。策劃人必須充分利用與策劃相關的信息，才能保證策劃景區(qū)的成功。那么，旅游景區(qū)主題策劃的重點是什么？體現在四個方面！

1.環(huán)境調查。

景區(qū)主題策劃要想做出正確的決策，就必須通過景區(qū)環(huán)境調查準確把握旅游目的地的脈絡和脈絡，及時了解旅游市場的動態(tài)變化信息，使策劃建立在堅實可靠的基礎上。旅游景區(qū)環(huán)境研究涉及旅游目的地的地脈、文脈和人脈。

所謂地脈，地理范圍、地質地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然地理位置、自然旅游資源的結構與組合、自然旅游資源的密度與奇特性等。所謂文脈，歷史沿革、名勝古跡、古代園林、民俗風情、宗教文化、城鄉(xiāng)風貌、社會文化環(huán)境、人文旅游資源的結構與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、發(fā)展現狀等。所謂人脈，旅游市場規(guī)模及構成、游客動機及行為、旅游市場潛在需求、周邊旅游競爭、旅游景區(qū)人氣指數等。

2.提煉亮點。

提煉亮點階段，旅游景區(qū)的設計是以旅游資源為基礎。由于某些旅游資源的普遍性和相似性，景區(qū)策劃應堅持有所為、有所不為”、“人無我有、人有我新、人新我專”的原則，在一定的區(qū)域空間內對旅游成分進行空間組織和空間比較，特別是與周邊地區(qū)旅游資源的時空特征相結合，提煉出具有一定理論水平的分析結論，并且發(fā)現即使它與其他旅游目的地有相同類型的旅游景區(qū)也需要進行本地化，形成旅游景區(qū)的新亮點，吸引游客。

3.主題選擇。

主題選擇階段主題是旅游景區(qū)融合的核心。每個旅游景區(qū)可能有幾個不同的主題。在主題提煉和主題設計的過程中，要考慮到所選的主題能夠充分展現當地的“文脈”特征，富有地域特色；其次，要體現人性化的特點，考慮“接觸”需求的廣度和深度，使產品具有感知性和稀缺性，對游客產生強烈的視覺沖擊；三是能形神兼?zhèn)涞胤从陈糜误w驗活動的形象，能在旅游者內心深處產生情感共鳴。主題選擇是整個旅游景區(qū)策劃的關鍵，是資源配置的凝聚點，產品制作的創(chuàng)意點，營銷的興奮點，是主題闡述的起點，是景區(qū)匯聚的歸宿。

4.項目策劃。

旅游景區(qū)功能設置由主題開發(fā)，項目是景區(qū)功能的載體。一個系統(tǒng)的、具體的項目策劃有利于強化景區(qū)主題的形象，從而在旅游市場上形成獨特的銷售主張，產生巨大的旅游吸引力、誘惑力和感染力。主題項目策劃是根據旅游主題的功能需求和目標，針對旅游項目的一個方案策劃。其主要內容包括項目功能設計、選址建議書、開發(fā)時機、策劃依據、項目內容五個方面。與項目設計相比，方案策劃相對粗糙，但其質量策劃直接影響項目未來的實施效果。

結語：

在旅游的規(guī)劃中，我們經常會發(fā)現很多旅游景區(qū)的主題線索可供選擇。如何提取出既能體現景區(qū)資源特點，又能滿足旅游市場需求的主題類型，是發(fā)展旅游景區(qū)的首要問題。因此，需要掌握旅游景區(qū)主題策劃的方法，并在此基礎上建立旅游景區(qū)主題策劃的模型，以指導旅游景區(qū)的開發(fā)實踐。

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