古鎮(zhèn)旅游具有主題軟化物質(zhì)空間、整合各產(chǎn)業(yè)鏈、平衡各區(qū)功能的天然優(yōu)勢。它可以進(jìn)一步協(xié)調(diào)工業(yè)空間、公共空間和私人空間之間的比例，增強(qiáng)城市空間形態(tài)的多樣性。然而如今古鎮(zhèn)旅游的熱度一年比一年差，似乎很多古鎮(zhèn)離我們越來越遠(yuǎn)。對標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀的旅游古鎮(zhèn)，我們的古鎮(zhèn)旅游運(yùn)營需要怎么做？四個方面需要注意。

1.文旅融合。

文化與旅游的融合是當(dāng)下的流行。我們可以用它來打造獨(dú)特的古鎮(zhèn)文化旅游來吸引游客。古城、古鎮(zhèn)、古村落都需要與其悠久的歷史和豐富的民俗文化相融合，設(shè)計出符合當(dāng)?shù)睾彤?dāng)代特色的標(biāo)志性建筑景觀，避免成為復(fù)制品的尷尬局面。

2.用戶需求。

旅游景點(diǎn)肯定是游客導(dǎo)向的，沒有游客的景點(diǎn)是沒有意義的。運(yùn)營必須以顧客為導(dǎo)向，充分把握游客的行為和心理需求。具體來說，就是考慮游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、年齡、性別、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻率等綜合考慮如何操作，從而為游客提供滿意的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

3.多元推廣。

在推廣中需要考慮古鎮(zhèn)旅游業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃，這需要從游客的角度進(jìn)行深入思考。要接觸新鮮的事物，新鮮的運(yùn)營思路和方法，可以利用身邊著名旅游景點(diǎn)的流量，自己做古鎮(zhèn)游客引流；能做電視廣告和廣告牌廣告；借助今天的互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、各大旅游平臺，做多元化的旅游運(yùn)營和營銷當(dāng)然是對的。

4.功能定位。

特色古鎮(zhèn)自然需要有一種文化讓游客愿意留在這里體驗(yàn)，在其中實(shí)現(xiàn)休閑度假的意愿，甚至投資房地產(chǎn)、旅游景點(diǎn)都可以算成功，避免門票經(jīng)濟(jì)的孤獨(dú)局面。古街古鎮(zhèn)除了保護(hù)和開發(fā)，還要有度假地產(chǎn)的功能，打造休閑度假的第二家園。

結(jié)語：

做好古鎮(zhèn)旅游運(yùn)營，可以重新規(guī)劃古建筑景觀，將古鎮(zhèn)文化保存并融入景區(qū)，再配合后期的旅游運(yùn)營。如果能做到這一點(diǎn)，相信古鎮(zhèn)旅游項目會獲得更好的提升空間，像平遙古城、麗江古城一樣享譽(yù)海內(nèi)外。

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