在如今的旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配，但有些景區(qū)卻為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)的文化屬性不匹配。商品不像商品，文化不像文化。下面晟景文旅就景區(qū)如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來五個(gè)方面的考慮。

1.講好文化故事。

文化故事是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的IP，文化故事需要與景區(qū)屬性一致，是文化內(nèi)核的延伸。每個(gè)景區(qū)都有自己獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)和地域特色。5A景區(qū)要注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合，提升游客的精神體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗(yàn)和參與感，讓游客對景區(qū)文化有全面的了解和認(rèn)同感。

2.多部門協(xié)同發(fā)展。

近年來，國內(nèi)不少5A級景區(qū)嘗試打造旅游文化產(chǎn)品，但效果不佳。其中一個(gè)原因是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品被簡單地歸為單一部門、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。所以景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)鍵在于一個(gè)景區(qū)內(nèi)多個(gè)部門的合作。

從景區(qū)角度來看，要充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，為游客提供立體的觀光體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

3.游客需求為導(dǎo)向。

目前5A景區(qū)主要銷售傳統(tǒng)手工藝品，與現(xiàn)代生活方式相去甚遠(yuǎn)，主要目標(biāo)群體難以支付類似的舊設(shè)計(jì)形式。這些商品只能定義為旅游紀(jì)念品，而不是真正的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

因此，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品最終會回歸游客的潛在需求。只有將需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做出實(shí)用的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能賣得好。

4.打造專屬品牌形象。

沒有品牌旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品的增值空間很小。5A景區(qū)要打造系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推動(dòng)市場的規(guī)范化、誠信化，為游客提供景區(qū)指定的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道。

5.系列爆款延伸產(chǎn)品線。

一個(gè)好的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品必須是文化的、故事的、有趣的、創(chuàng)新的和實(shí)用的。5A景區(qū)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品推出時(shí)，圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃一系列爆款產(chǎn)品或必買產(chǎn)品，然后根據(jù)市場反饋慢慢拓展暢銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線。一方面可以積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也可以降低自主產(chǎn)品快速發(fā)展帶來的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成以文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化旅游資源的重要載體。它以文化創(chuàng)意的形式賦能文化和旅游資源，使其更好地展現(xiàn)活力，對于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明、提升旅游品質(zhì)、滿足人們多樣化消費(fèi)需求具有重要意義。

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