休閑農(nóng)業(yè)是利用自然和農(nóng)業(yè)資源進行景點建設，充分體現(xiàn)“生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命科學”的結合，注重對當?shù)刈匀辉睾臀幕氐脑鷳B(tài)保護和利用。休閑農(nóng)業(yè)輕資產(chǎn)運營可以更專注于核心業(yè)務，通過輸出管理、技術和品牌來獲取利潤。那么，休閑農(nóng)業(yè)輕資產(chǎn)運營的核心是什么？五個方面是關鍵！

1.品牌。

好的品牌建設可以反哺項目的運營。具體的品牌運營可以在一個大品牌的領導下(前提是母公司的品牌光環(huán)足夠大)，結合不同項目的特點，分別運營休閑農(nóng)業(yè)線和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)線的子品牌。

2.創(chuàng)新。

創(chuàng)新不應該閉門造車，應該放眼世界。好的引進消化吸收也是創(chuàng)新。在臺灣省和日本精致休閑農(nóng)業(yè)、歐美度假農(nóng)業(yè)的基礎上，結合當?shù)氐氖袌鰲l件和資源條件，可以進行垂直微創(chuàng)新。善用跨界思維，創(chuàng)造性地將其他行業(yè)模式嫁接到農(nóng)業(yè)行業(yè)進行橫向微創(chuàng)新。

3.整合。

外包雖然結束了一些常規(guī)管理，但是開始了這些業(yè)務的整體管理。從某種意義上說，整體管理難度更大，其成功需要強大的資源整合和控制能力。沒有這一點，外包將很難保證產(chǎn)品或服務的質(zhì)量，因此業(yè)務集成是外包的必要保證。

4.產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包括實物產(chǎn)品開發(fā)(農(nóng)副產(chǎn)品、紀念品等)和服務產(chǎn)品開發(fā)(餐飲、住宿、教育、游樂等)，做好模式創(chuàng)新，需要本土化思維和跨界思維。比如縱向的包括根據(jù)當?shù)叵M市場習慣和農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)多條小而美的產(chǎn)品線(品質(zhì)優(yōu)良、包裝獨特、產(chǎn)品背后有吸引人的故事)，專注于景區(qū)本地消費。橫向創(chuàng)新，如將城市兒童職業(yè)教育體驗項目概念引入休閑農(nóng)業(yè)園，開發(fā)鄉(xiāng)村版職業(yè)教育體驗項目產(chǎn)品，促進消費者與項目的高度粘合。

5.營銷。

農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的游客多為親子游、教育活動、朋友聚會。與旅行團不同，這部分人特別熱衷于體驗活動，對項目的附著力高，口碑傳播能力強，消費能力強，是新城項目二次營銷的潛在客戶。因此，要通過良好的活動體驗和多維度的互動溝通，做好體驗式營銷和社會化營銷，打造一批項目粉絲，形成項目本身的核心競爭力。

結語：

輕資產(chǎn)運營是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新模式，也是許多開發(fā)商實現(xiàn)業(yè)主夢想的新途徑。把握時代機遇，充分發(fā)揮輕資產(chǎn)運營在休閑農(nóng)業(yè)項目發(fā)展中的巨大作用，才能實現(xiàn)農(nóng)場的宏偉藍圖，讓休閑農(nóng)業(yè)項目的發(fā)展不再遙不可及。

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